Publicado originalmente no Clube de Criação Web

Criatividade é um processo complexo. É o ato de criar. Implica em ação. Criatividade somente dentro da cabeça não serve pra muita coisa. Talento é válido, mas materializar algo é que qualifica a criatividade.

Por isso inovação não é a criatividade em si. Mas vem a partir dela. A criatividade mesmo é sempre a capacidade de resolver um problema, da melhor forma. Nem que isso signifique inventar um problema para resolvê-lo.

Daí escrevi esse post com as características de um bom criativo (dentro da minha cabeça e com base em tudo que li e fiz dos altos de meus 33 anos). Vale pra vida, vale pra web:

1. Tenha experiências. Abrir mão da “inspiração” e começar a “transpiração” faz boas idéias aparecerem. Elas vem de tudo que você já viveu, taí, dentro do seu HD interno. Então transpire, pesquise, informe-se, leia, escreva. Deixe tudo lá no cérebro cozinhando. Depois relaxe, mude o foco. As idéias irão surgir naturalmente.

2. Muita prática: a teoria é importantíssima, alimenta e mantém o músculo cerebral ativo. Mas a experiência é o saber de fato. Por em prática. Equilibrar as duas coisas, sempre colocar a teoria em prática é o que faz um criativo excepcional. E por outro lado…

3. Leia! Muito. Sobre tudo. Na internet, revistas, livros. Quanto mais conteúdo o cérebro tiver, mais capacidade associativa você terá. Pois como já dizia Goethe “Quem de três milênios não é capaz de se dar conta, vive na ignorância e nas sombras, a mercê dos dias e do tempo”.

4. Especialismo. Te disseram pra saber um pouco de tudo. Eu aprendi: saiba um pouco de tudo, mas se especialize em algo. Se torne extraordinário em algo. Ou pelo menos um dos melhores. Se interessar por tudo é essencial, mas ter um foco também é. É isso que irá diferenciar a sua criação dos milhares que apenas leem e comentam a sua criação.

5. Valorize o que você já sabe. Não desvalorize seus choros de bebê, suas perguntas de criança, suas roubadas na adolescência, seus livros lidos, suas idéias, seus 12 anos no colégio e 4 na faculdade. Tudo o que você aprendeu e viveu acrescentou alguns dígitos ao valor de seu trabalho. Valorizar isso é ter respeito consigo mesmo e com o fruto da sua criação.

6. Procure sarna para se coçar. As pessoas mais criativas são aqueles que não se acomodam. Estão sempre resolvendo problemas. E quando não há problemas, correm atrás para criar um. Se tudo está muito certinho, tranquilo, como um barquinho a velejar no macio azul do mar, desconfie. E vai criar.

7. Livre-se do apriorismo. Criativos não são preconceituosos (ou não deveriam ser). Eles se colocam no lugar de outros, buscam a empatia, pensam de todos os ângulos, sem bloqueios, abrindo mão do que não presta e se mantendo firme quando a idéia é boa. Quanto menos apriorista você for, maior capacidade terá de ver o que ninguém viu e pensar o que ninguém pensou.

8. Crie um diálogo. Em web e na vida, a verdadeira comunicação é estabelecer diálogos, deixando o outro discordar, refutar ou concordar e principalmente, dando a deixa para divulgar. Quando criar algo, pense em criar respostas nos outros, tornar a pessoa que lê ativa no processo. Que ela mesma seja um protagonista e leve adiante esse conceito.

9. Contexto e adequação. Criatividade é bom. Mas não adianta empurrar uma idéia genial sobre banana para quem quer vender maçã. Muita gente é criativo e sem noção, está embriagado dentro do seu próprio eu superior. A noção é preciosa.

10. Crie métodos. Isso é o que eleva a comunicação ao status de ciência. Use o que já existe (de novas formas) ou crie o seu. Métodos são pouco valorizados, mas são poderosos e decisivos. E é isso que a diferencia da arte. Na arte a criatividade não tem função definida. Na comunicação a arte está em função de resolver um problema.

11. Entenda as pessoas. Apaixone-se pelo ser humano. Tudo o que você faz é para alguém usufruir, melhorar a vida de alguma forma, e consequentemente você mesmo. Satisfazer apenas ao seu ego é ser obtuso, não criativo. O criativo que pensa além de si, tem mais chances de criar algo realmente útil.

12. Função. Nada vende porque é bonito. Só a estética não resolve um problema. O conteúdo do que é criado é tão importante quanto a roupagem com a qual é apresentada. Trate da função e dessa relação com quem irá usar e você estará no caminho certo.

13. Argumente. Palestre, participe de fóruns, grupos de discussão, puxe papo, aprenda a argumentar, leia os filósofos. Não adianta apenas apresentar uma idéia criativa, defendê-la e argumentar a favor dela é tão essencial quanto.

14. A verdade bem contada. Um publicitário certa vez falou que a “publicidade é a verdade bem contada”. Se o produto atender à promessa ele continuará vendendo. Senão bastará provar uma vez para abrir mão. Criatividade é apresentar soluções duradouras e pertinentes, tanto quanto coerentes.

15. Entendimento. As coisas são difíceis até entendermos. Depois fica fácil. Quando tiver qualquer dúvida, vá atrás de respostas, veja o que já fizeram antes de você. Saiba do que está falando, não apenas intua.

16. Inovação criativa. Essa eu peguei do Jobs. Descubra ou aperfeiçoe produtos. Os grandes sucessos criativos e inovadores foram descobertos antes mesmo de as pessoas saberem o que queriam. Então observe as tendências e faça um exercício de imaginar o que será necessário daqui a pouco. Ou pegue o que já existe e faça melhor, muito melhor. Crie essas oportunidades.

17. Faça associações. Aprenda a relacionar gato com lebre, cabalo com zebra, celular com lágrimas. Criar é associar elementos em uma concepção nova.

18. Imagine. Use a sua imaginação ao seu favor. Imagine novos conceitos, novos mundos, novas ordens, novos produtos. Muito do que vemos hoje em tecnologia, os escritores de ficção científica inventaram décadas atrás.

19. Razão x emoção. Não decida com base apenas na emoção. A criatividade é um atributo da mente racional, que ordena o conteúdo do lado intuitivo e emotivo. Se as coisas ficarem apenas no plano da emoção a ação de criar ficará comprometida, com função duvidosa, sem o poder real de resolver um problema.

20. Anote tudo. Tome notas, elocubre, rabisque, escreva sobre o que pensou. Anote o sonho que teve, use seu smart phone, seu bloco, a palma da sua mão. Quanto mais conteúdo sua mente tiver disponível para acessar, melhor.

21. Banco de dados. Por último, crie um banco de dados de fácil acesso a tudo o que você anotou quando precisar. Coloque tags nessas notas e não deixe-as no fundo do seu hd. Faça bom uso delas.