Você sabe que está diante de algo inovador pela surpresa que ele causa. É inevitável uma reação.
Imagine: você está andando pelas passarelas das Cataratas do Iguaçu em uma das épocas de maior vazão – 6.000 m3 por segundo de água – encharcado e feliz quando de repente uma figura usando apenas sunga vermelha passa correndo por você, seguido de um câmera não menos estranho, falando sem parar.
No backside da dita sunga a informação que gera surpresa e não deixa dúvidas: 7splashs.com.br. Impossível ficar passivo. Você chega em casa, acessa o site e entende que não foi uma pegadinha, foi uma ação de Guerrilha. E daí, você espalha. Fala pra quem conhece, convida a acessar o site, twitta, posta no blog e ação continua espalhando.
Ações de Marketing de Guerrilha são assim, ágeis, inusitadas, causando surpresa em contato direto com o público. Inovação é isso: furar o eixo do usual. Formas não tradicionais de causar impacto e conteúdo. Espalhar do boca a boca aos meios não usuais.
E não a toa o nome da agência que criou a ação tem o nome de Espalhe, primeira agência de Marketing de Guerrilha oficial no universo brasileiro. A proposta da Espalhe é simples e ousada: fazer um barulho diferente. Em um mercado onde todos vendem produtos similares, o valor percebido é fundamental para criar o diferencial. E fazer isso requer expertise, inteligência e criatividade focados em resultado.
Foi essa atitude que gerou a campanha 7splashs, criada para promover o novo Trident Splash.
Funcionou assim: já que o Trident Splash deve passar o conceito de, bem, Splash!, refrescante, impactante, inesperado, porque não criar um personagem para percorrer os 7 grandes “Splashs” do mundo, interagindo com o público e gerando impacto? Foi o que a Espalhe fez.
Assim começou a busca pelo SUNGA BOY perfeito, nas mídias sociais twitter, youtube e outras, reunindo quase 1000 inscritos. Destes, 30 pessoas altamente qualificadas foram selecionados para o teste. Ao final quem ganhou foi CAIO o Sunga Boy com sotaque pernambucano, carisma e atitude perfeito para iniciar a viagem.
Pule os capítulos (que você pode conferir no site da ação) e chegamos a Foz do Iguaçu, onde a parceria entre a Trafor e a Click Foz (aqui entra o jabá :) resultou em uma recepção calorosa e uma estada digna de nosso cavaleiro de sunga reluzente (como você confere nos vídeos ali embaixo).
Sim, confessamos: aproveitamos uma guerrilha e tentamos criar outra. Quase uma metalinguagem da guerrilha. Tentamos criar a surpresa em quem criou a surpresa para nós e o resultado foi parcerias, amizade e uma estada inesquecível, com o sunga boy, Thais, Patrícia e Rafael (Equipe #7Splashs e Espalhe) presentes para sempre em nossos corações publicitários :).
Ficou curioso? Confira os vídeos abaixo e depois corre lá no site 7splashs para conhecer toda a aventura. E de quebra berre em seu twitter exigindo os “14 Splashs”, a continuação!
Para complementar: o conceito de Marketing de Guerrilha já traz na gênese a inovação: formas não comuns de chamar a atenção para um serviço, produto, marca. Guerrilha já furava a bolha do usual nas suas origens, onde guerrilheiros buscavam o elemento supresa, sempre à frente nas informações, abordando o “inimigo” inesperadamente.
Saiba mais sobre Guerrilha e conheça mais sobre a ação nos links: Agência Espalhe, Post no Click Foz, Post no Pronto Surtei e Post no blog da Trafor e claro o blog da ação 7splashs